Au cœur de la mêlée : le rugby, un sport vecteur de valeurs au sein du groupe Société Générale

Esprit d'équipe, éthique, anticipation, innovation, rigueur et devoir de performance. Telles sont les valeurs attachées à la pratique rugbystique et auxquelles s'identifie Société Générale. Retour sur l'engagement significatif du Groupe dans la culture de l'ovalie.

Fondé en 1903, le Club athlétique de la Société Générale (CASG) ne tarde pas à jeter son dévolu sur le rugby. Sensibles aux valeurs de dépassement de soi, de respect, de confiance et de solidarité attachées à ce sport, ses dirigeants en recommandent la pratique. Une véritable école d'altruisme à l'heure où l'entreprise, dont les effectifs croissent aussi bien en France qu'à l'étranger, s'efforce de développer un esprit de corps parmi ses collaborateurs. La relation qui s'instaure est durable. Des matchs de promotion que disputent ses internationaux pendant l'entre deux guerres aux opérations de relations publiques organisées à l'occasion du Tournoi des Cinq nations en passant par le financement du stade Jean Bouin en 1925, Société Générale a donné la preuve de son engagement de fond dans le monde de l'ovalie.

Aussi, lorsqu'elle se lance, à partir de 1987, dans l'aventure du sponsoring en devenant partenaire officiel de la Fédération française de rugby (FFR), la banque n'arrive pas en terre inconnue. Au lendemain de la privatisation de l'établissement, la pratique du ballon ovale est choisie pour incarner les valeurs de l'entreprise, à savoir celles d'une banque internationale, solide, compétente et compétitive dont la principale force repose sur l'esprit d'équipe et l'engagement collectif. Société Générale et le rugby, à vrai dire, ont grandi ensemble ; ils se sont tous deux internationalisés et ont su rester fidèles à leurs racines et à leur relation de proximité malgré d'inévitables mutations. Tous deux professent coopération, sens éthique, anticipation, innovation, rigueur et devoir de performance. Au fil des années, leurs liens se sont considérablement accrus.

La sympathie qu'inspire le rugby, les qualités qu'il met en vedette, le nombre croissant de spectateurs qu'il attire et les efforts qu'il a fournis pour s'adapter au passage au professionnalisme en 1995 ont encouragé le Groupe à y attacher encore davantage son nom. Soucieuse de faire vibrer ces valeurs en les partageant avec tous les publics, la banque rouge et noir n'a cessé d'être aux avant-postes lorsqu'il s'est agi de parrainer des équipes (XV de France, 400 clubs amateurs en France, fédérations en Allemagne, Chine, Luxembourg, Madagascar notamment), de sponsoriser des compétitions (Coupe du Monde depuis 1991, Top 14 depuis 2005) et d'accompagner le rugby dans sa dynamique d'ouverture (rugby féminin, rugby à VII, etc.) Nul doute que le sponsoring de la prochaine Coupe du Monde en Angleterre constituera, non seulement un fort levier de notoriété pour la marque Société Générale, mais également un moment intense de partage autour de valeurs communes.