Société Générale et la Fédération française de Rugby (FFR) : une équipe de choc
En septembre 1987, Société Générale et la Fédération française de Rugby (FFR) signent un partenariat historique. Un engagement fort, qui trouve ses racines au début du siècle dernier, et grâce auquel le Groupe revendique une place unique dans le monde de l'ovalie.
Le 2 mai 1987, sur la pelouse du Parc des Princes, les joueurs du XV toulonnais s'adjugent le bouclier de Brennus en battant le Racing Club de France sur le score de 15 à 12. Pour la première fois, Société Générale s'est associée à l'événement en y attachant son nom. Jamais encore une entreprise n'avait parrainé la finale du championnat de France de rugby. L'opération, à vrai dire, n'a rien d'anodin. Marc Viénot, le PDG du Groupe, et Albert Ferrasse, figure emblématique du monde de l'ovalie et président de la Fédération française de Rugby (FFR), s'apprêtent à cosigner un accord de partenariat totalement inédit. À l'heure de sa privatisation, Société Générale devient partenaire officiel d'un sport amateur dont elle partage les valeurs basées sur l'esprit d'équipe, le respect, la rigueur, l'engagement et le dépassement de soi. Plus encore, dans un contexte de concurrence accrue et de mondialisation de l'économie, la banque entend cultiver, par l'intermédiaire de ce sponsoring, son image de marque, c'est-à-dire d'un établissement international, solide, compétent et compétitif.
L'engagement de Société Générale auprès de la Fédération française de Rugby découle d'une passion séculaire de l'entreprise qui remonte au début du siècle dernier par l'intermédiaire du Club athlétique de la Société Générale (CASG). En 1984, le Groupe prend l'initiative d'organiser le challenge Jean Bouin-Trophée Société Générale, la petite finale opposant les demi-finalistes du championnat de France. L'année suivante, elle s'associe au « Village XV de France » mis en place à l'occasion du tournoi des Cinq Nations. En mai 1986, les locaux de l'Agence centrale servent de coup d'envoi à la tournée de l'équipe de France dans l'hémisphère Sud. En mars 1987, enfin, est lancée l'opération « 10 000 ballons pour les écoles » par laquelle le Groupe s'engage à promouvoir la pratique rugbystique. Aussi, lorsqu'elle devient partenaire officiel de la FFR, Société Générale s'impose naturellement comme la « banque du rugby ».
Société Générale est devenue partenaire de tous les rugbys et élargit les frontières naturelles de l'ovalie. En 2002, elle a contribué au financement du Centre national du rugby (CNR) de Marcoussis. Elle soutient au quotidien les 23 comités régionaux de la FFR, plus de 450 clubs amateurs. Outre la promotion du XV de France et du rugby féminin, la banque et la FFR ont uni leurs efforts pour promouvoir le rugby à VII, appelé à devenir sport olympique à Rio de Janeiro en 2016 et dont le Groupe est le sponsor attitré du championnat de France des moins de 17 ans. En attendant la plus belle des compétitions, la Coupe du Monde, Société Générale se trouve déjà aux avant-postes pour soutenir la sélection tricolore !
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